2019下沉市场用户调研报告:超40%有房无贷 日均用手机超

近日,58童珍发布了《2019年补贴市场用户调查报告》,采用定量研究的方法,调查全国沉陷市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯。报告显示,下沉市场75.67%的用户月平均收入低于5000元,58.23%拥有乘用车,41.04%拥有无贷款房屋。低迷市场的用户更喜欢3000元以下的手机,平均每天使用手机5.39小时,每月在线购物5.8次,63.4%的用户更喜欢在线购物。平均超过7个常用手机应用,社交软件是必不可少的。

下沉市场的大部分用户都是年轻人和中年人,职业范围很广。

根据第六次全国人口普查数据,我国县域人口达到8.154亿,占总人口的61.8%。随着人口城镇化率的提高,下沉市场的消费升级也在加快。58童珍《2019年补贴市场用户调查报告》显示,在补贴市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁占多数。从区域来看,下沉市场的网民主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口众多的省份和经济发达的省份,也是58个城镇进入较早、市场化程度较高的地区。

同一城镇的《2019年补贴市场用户调查报告》也反映,90%以上的用户具有大学及以下学历,其中初中学历的比例最高,达到38.12%,其次是高中及中专学历的,占35.22%。下沉市场用户的职业有很多种,其中15.89%是家庭农民,15.21%是个体经营者,27.17%在私营企业或其他类型的企业工作,7.61%在政府机关和机构工作。根据同一城镇的58项调查数据,受教育程度制约了县域居民的就业范围。初中及以下的居民主要从事农业或体力劳动,如建筑工人和保安,而初中及以上的居民主要从事政府机构、教师和医生。

58童珍《2019年补贴市场用户调查报告》也显示,下沉市场77.26%的用户家中有孩子,他们想要孩子的愿望高于一线和二线城市。有两个或两个以上孩子的用户比例达到41.94%。与一线和二线城市的居民相比,小城镇居民在赡养老人、抚养孩子、买车买房方面的经济压力较小,因此更喜欢有孩子和享受家庭幸福。

平均月收入一般不到5000元,手机成为不可或缺的合作伙伴。

58童珍《2019年补贴市场用户调查报告》显示,75.67%的用户月平均收入在5000元以下,这与该县相对简单的经济结构和单一的经济主体有关。然而,虽然月收入不高,但大部分居民没有抵押贷款压力,41.04%的用户没有抵押贷款,他们的住房压力低于一、二线城市居民。此外,58.23%的用户拥有乘用车,车型价格集中在5万至15万之间。这意味着处于低迷市场的用户经济压力较小,消费潜力较高。

同时,58份童珍“2019年下行市场用户调查报告”分析了手机的使用情况。数据显示,下行市场的前三名用户是oppo、华为和vivo。手机的价格偏好集中在1000-3000元,使用苹果手机的用户群体年轻。可见,在手机品牌的选择上,下沉市场用户注重实用性,低端性价比手机是其首选。根据同一城镇的58项调查数据,下沉市场的用户平均每天休闲娱乐时间为4.01小时,手机平均每天使用时间为5.39小时。手机已经成为必不可少的“生活伴侣”。

普通人每月在网上购物5.8次,网下消费喜欢外出就餐。

58童珍《2019年生存市场用户调查报告》也反映,与看电视、体育锻炼、社交和看报相比,生存市场用户更喜欢用手机上网。63.72%的用户使用手机刷短视频,浏览新闻和信息,并使用社交软件。除了手机冲浪,陷入低迷市场的用户也热衷于网上购物,每人每月购物5.8次。可以看出,互联网的迅速普及,在日益低迷的市场中稳步释放了用户的消费能力和移动购物潜力,63.4%的用户更喜欢网上购物。

在低迷的市场中,在线和离线消费产品之间存在一定的差异。最常见的离线消费是购买食物和饮料,其次是日常必需品和衣服、鞋子和帽子。最常见的在线消费者是购买衣服、鞋子和帽子,其次是日常必需品和食品饮料。这也表明,处于低迷市场的用户更愿意在网上体验服务和购买商品。

此外,低迷市场的消费者主要追求口碑,其次是价格和品牌,而线下消费更注重价格,其次是品牌和口碑。这意味着,当县用户在网上购物时,他们不会轻率地选择低价商品,而只会在咨询其他消费者的意见后做出购物选择。

58童珍《2019年补贴市场用户调查报告》显示,平均补贴市场用户拥有7款以上常用手机应用,社交软件至关重要。此外,“熟人社会”对下沉的市场有很大影响,亲戚朋友是用户最值得信赖的关系。手机网络广告、小路演和主要公路上的大型广告牌信息是下沉市场中吸引用户注意力的前三位,而电脑网络广告是最底层。

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